Dans deux mois, l’enseigne stéphanoise Casino commercialisera sous sa marque des capsules d’espresso compatibles avec les cafetières Nespresso. La fin d’un monopole pour Nestlé.
George Clooney, sollicité par Nestlé pour apparaître dans un spot télé sur le café en dosettes, devra remettre au goût du jour son fameux gimmick publicitaire :«Nespresso, What else ?»
Début mai, l’enseigne Casino commercialisera sous sa marque ses capsules d’espresso, mises au point par une jeune PME, Ethical Coffe Company dont le fondateur n’est autre que l’ancien patron de…Nespresso, filiale de Nestlé, qui se fait ainsi souffler son monopole sur le marché juteux du café en dosettes.
Les produits Casino, pur arabica et autres décas, coûteront 20% moins chers que les capsules historiques de Nestlé, mais surtout elles seront compatibles avec les cafetières Nespresso, jusque-là configurées pour traiter uniquement les capsules « suisses » de Nestlé.
La plus grande société agroalimentaire du monde avait pourtant déposé moult brevets pour se protéger de la concurrence, exclusivement sur le marché des capsules dont elle tire d’ailleurs la plus grosse part de ses bénéfices.
Pour s’assurer une légalité parfaite, le patron de Ethical Coffe Company avait mandaté deux cabinets d’avocat afin qu’ils garantissent l’originalité de sa capsule par rapport à la propriété industrielle détenue par Nestlé.
En Rhône Alpes, l’usine d’Ethical Coffee possède déjà une capacité de production de 300 millions de dosettes.
Les capsules de Casino, en fibre végétale et biodégradables en six mois, seront vendues dans les 7 500 magasins gérés par l’enseigne en France, ainsi que chez Monoprix et Leader Price.
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